国内网游市场正在向周边产业链拓展。网易目前试图复制迪斯尼的商业模式，通过开发网游衍生品进入玩具业淘金。
网易与美奇扭蛋玩具贸易（深圳）有限公司（下称“美奇”）签署协议，正式宣布网易将授权美奇对网易旗下游戏产品《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》和《大话西游Ⅲ》及相关周边产品进行开发。
根据协议，美奇未来将开发网易游戏产品系列主题扭蛋，将中国玩家熟悉的网络游戏素材搬到扭蛋产品上。授权内容包括设计、生产和销售等方面，相关产品预计在今年2月下旬陆续上市。
网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智向《第一财经日报》表示，网易与美奇的合作模式，与迪斯尼授权玩具、手机等生产厂家的商业模式是一样的。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，能够衍生出周边玩具制造等二级市场链条。
商务部投资促进事务局副局长周铭则表示，这种合作模式也会面临“知识产权的保护”、“信息安全”等问题，如何有效保护游戏人物的知识版权，值得探讨。